C’est qui le patron ?! Stratégie digitale et site web pour une marque grand public

Comment mobiliser les leviers de la communication digitale pour transformer une idée de génie en véritable mouvement participatif ? C’est le défi qu’a relevé Sismeo avec C’est qui le Patron ?! La Marque du consommateur. Un partenariat de long terme qui illustre notre goût de l’engagement.
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Le client

C’est qui le Patron ?! La Marque du consommateur est une société coopérative d’intérêt collectif de l’agroalimentaire créée en 2016 par Nicolas Chabannes et Laurent Pasquier.

Née au moment de la crise du lait, l’initiative vise à permettre au consommateur de définir lui-même le cahier des charges des produits, afin de rémunérer les producteurs à la juste valeur de leur travail.

Aujourd’hui, CQLP, c’est plus de 30 produits créés, vendus en grande distribution, plus de 3 000 producteurs soutenus et plus de 12 700 sociétaires engagés dans la démarche.

La mission

Faire passer la démarche du stade de l’idée à celle de la visibilité digitale en créant :

  • Un site sous WordPress
  • Une vidéo motion design

Pour expliquer la démarche et lancer sa mise en œuvre : la création d’un cahier des charges participatif.

Dans un 2eme temps, propager le concept à l’international en créant des sites payes gérées par des entités indépendantes dans chaque pays.

Le défi

  • Toucher des multiples cibles : les consommateurs, bien sûr, mais aussi les journalistes et les distributeurs
  • Donner envie aux gens de participer à une démarche innovante, qui demande un minimum d’engagement de leur part (prendre le temps de réfléchir au cahier des charges d’un produit)
  • Faire adhérer un maximum de sociétaires
  • Créer un site évolutif

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Le résultat

  • Un site qui a su évoluer avec la démarche
  • Mise en ligne d’un espace sociétaire
  • Intégration des votes sur le cahier des charges
  • Possibilité de voir leurs résultats en temps réel
  • Création d’un top 10
  • Mise au point d’un système de consultation des sociétaires pour les faire voter sur les grandes actions de CQLP
  • Intégration des votes à l’AG des sociétaires
  • Création d’un catalogue produits
  • Ouverture à l’international, avec la création de sites dans 9 pays
  • Un accompagnement qui a su évoluer avec le client : de 2 personnes, CQLP compte à présent 30 collaborateurs.

Un motion design efficace

La création de ce motion design au début de l’aventure  a permis d’expliquer la démarche innovante de la marque du consommateur.

L'idée
Les consommateurs choisissent
  • 6 823 consommateurs ont voté pour le cahier des charges
  • 314 producteurs situés en France soutenus
  • 314 M briques de lait vendues (contre 7 millions espérées au départ)
  • Élu meilleure innovation alimentaire 2017
  • Brique de lait la plus vendue de sa catégorie en 2021 !
Nicolas Chabanne
C'est qui le patron

Ils nous suivent depuis le début !

Sisméo a réalisé avec success un motion design expliquant la démarche qui a été vu par des 10aine de milliers de personnes, cela à participer à la réussite du lancement de la marque. Puis ils ont réalisé le site web français avec les fonctionnalités d’inscription et de vote pour les sociétaires. Et enfin la réalisation de plusieurs sites à l’international !

Merci l’équipe

6 ans
de fidélité
3 versions
de design
12 700
Sociétaires
+ 1000
Articles
5 pays
autonomes

Du concept viral au mouvement mondial : 6 ans d'accompagnement digital

Accompagner un phénomène de société. C'est qui le Patron ?! a révolutionné la consommation en redonnant le pouvoir aux acheteurs. Pour porter cette initiative citoyenne au succès fulgurant, il fallait une plateforme digitale robuste, capable d'encaisser des pics de trafic massifs lors des passages télévisés. Sisméo est le partenaire technique de cette aventure, assurant le développement et la stabilité du site sous WordPress. Une responsabilité majeure pour garantir que la voix des consommateurs soit toujours accessible.


Le vote au cœur de l'expérience utilisateur. L'ADN de la marque, c'est la co-construction. Nous avons développé des modules de questionnaires sur mesure qui permettent aux consommateurs de voter pour les caractéristiques des produits (prix, origine, rémunération). Ce travail d'UX Design est crucial : il rend ludique et transparent un processus complexe de fixation des prix. L'interface traduit instantanément l'impact des choix du consommateur sur le prix final en rayon, une prouesse pédagogique et technique.


Maintenance critique et évolution continue. Avec une communauté de millions de consommateurs, le droit à l'erreur n'existe pas. Sisméo assure une Maintenance (TMA) proactive pour sécuriser la plateforme face aux attaques et aux surcharges. Nous faisons évoluer le site en permanence pour intégrer les nouveaux produits et les actualités de la marque, transformant ce portail WordPress en un véritable outil de démocratie alimentaire.